Bergerak di bidang digital marketing membuat kita sering bertemu dengan istilah-istilah umum yang terasa asing, seperti SEM dan SEO. Sekilas terlihat sama. Namun ternyata ada banyak hal yang menjadi perbedaan SEO dan SEM. Terutama pada penerapan dan hasil yang didapatkan.
Awal menjajaki karir di bidang marketing, mungkin kita akrab dengan penerapan SEO, namun seiring berjalannya waktu, kita juga harus mempelajari perbedaan SEO dan SEM. Untuk itu, mari kita pelajari beda antara keduanya.
Apa Itu SEO?
SEO (Search Engine Optimization) adalah teknik optimasi website pada mesin pencari. Tujuannya untuk mendapatkan peringkat teratas di hasil pencarian. SEO seringkali dijadikan sebagai strategi marketing yang terbilang murah, dan cukup mudah dilakukan. Namun memberikan hasil yang dapat bertahan lama.
Apa Itu SEM?
SEM atau Search Engine Marketing adalah sebuah strategi digital marketing yang dilakukan pada mesin pencari. Dilakukan secara berbayar, berbentuk penempatan iklan di hasil pencarian, khususnya Google.
Perbedaan SEO dan SEM
Ahrefs dalam artikelnya bertajuk “SEO vs. SEM: What’s the Difference?”, menjelaskan bahwa SEO merupakan strategi SEM terbaik untuk kata kunci yang informatif. Sementara PPC atau yang kita sebuah strategi SEM, lebih cocok untuk tujuan jangka pendek, terutama pada keyword yang sulit mendapat peringkat dalam waktu singkat.
Selain perbedaan makna dan fungsi dari keduanya, perbedaan SEO dan SEM juga bisa dilihat dari beberapa hal berikut:
1. Biaya
Secara proses, kegiatan optimasi SEO hampir tidak memerlukan biaya untuk mendatangkan pengunjung. Karena pengunjung bisa datang dari mana saja, utamanya dari hasil pencarian atau platform lainnya. Sementara SEM memerlukan biaya untuk menayangkan iklan atau ketika ada yang melakukan klik ke website kita.
2. Target Audiens
Perbedaan SEO dan SEM selanjutnya dapat Anda lihat dari target audiens. Pada SEO kita mungkin bisa menentukan target audiens, dan itu akan terlihat pada gaya pembuatan konten serta topik yang dibahas. Sementara SEM memungkinkan kita menemukan dan menargetkan tampilan iklan pada audiens yang lebih spesifik.
3. Waktu yang Diperlukan
SEM sering jadi pilihan utama karena dapat menghasilkan traffic dengan lebih cepat, sedangkan SEO menjadi cara alternatif karena memerlukan waktu yang cukup lama untuk menghasilkan kunjungan.
4. Tingkat Kepercayaan Audiens
Penerapan SEM pada hasil pencarian sering dilabeli sebagai iklan oleh mesin pencari. Sehingga mengurangi kepercayaan audiens. Berbeda dengan SEO yang cenderung informatif dan dapat memberikan solusi serta jawaban yang dibutuhkan pengguna.
5. Potensi Click Through Rate
Pada sisi performa, SEO dapat memberikan Click Through Rate (CTR) yang lebih tinggi dibandingkan SEM. Terutama bila kita bisa berapa pada posisi tiga teratas. Namun bila masih berada di halaman dua dan seterusnya, menggunakan SEM jauh lebih efektif.
6. Penggunaan Jangka Panjang
SEO memiliki kekuatan yang besar untuk jangka panjang. Terutama bila dilakukan dengan tepat. Berbeda dengan SEM yang lebih efektif untuk penggunaan jangka pendek. Sebab bila biaya iklan sudah habis atau periode iklan berakhir, maka SEM tidak memberikan hasil pada website.
SEO dan SEM, Mana Lebih Baik?
Pada akhirnya kembali pada tujuan dan kebutuhan masing-masing. Bila ingin lebih hemat dan bertahan lama, Anda bisa mengandalkan SEO sebagai strategi marketing. Namun bila ingin hasil yang cepat dalam jangka waktu tertentu, dan memiliki budget lebih, Anda bisa menggunakan SEM sebagai cara untuk mendatangkan traffic.
Sekarang seharusnya Anda tidak bingung lagi mengenai perbedaan SEO dan SEM. Karena walau terdengar sama, keduanya memiliki fungsi serta kelebihan dan kekurangannya masing-masing. Namun yang paling penting, antara SEO dan SEM memiliki peran yang sama penting.
Tergantung apa tujuan yang ingin dicapai, dan apa tujuan kita dari proses yang dilakukan. Semoga dengan penjelasan ini Anda bisa mengambil keputusan yang tepat, menggunakan SEO atau SEM untuk strategi marketing saat ini.
