Search engine marketing adalah strategi pemasaran digital berupa iklan berbayar yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas di Search Engien Results Pages (SERP). Dengan begitu dapat memperoleh trafik tinggi dari setiap pengunjung yang klik promo iklan.
Metode iklan SEM yaitu pay-per-click (PPC) artinya bahwa pembayaran iklan berdasarkan seberapa banyak iklan yang pengunjung klik. Untuk itu, perlu membuat konten iklan yang tepat agar pengunjung tertarik mengunjungi iklan yang muncul di mesin pencari.
Cara Kerja SEM
Cara kerja Search Engine Marketing adalah berfokus pada promosi iklan berbayar dalam meningkatkan ranking dan traffic website. Iklan yang berada pada halaman teratas search engine memiliki peluang untuk mendapatkan klik dari pengunjung.
Agar mendapatkan peluang tersebut maka harus menggunakan kata kunci paling relevan. Gunakan alat khusus pencari kata kunci terbaik, amati dan pilih kata kunci yang bisa mendapatkan konversi paling tinggi.
Merujuk laman Semrush dalam artikel berjudul “What Is Search Engine Marketing (SEM)? [Explained]” saat melakukan riset kata kunci maka dapat merujuk pada banyak faktor. Misalnya including search intent, volume, persaingan, dan biaya per klik.
Selain itu, membuat iklan juga harus memperhatikan judul, meta deskripsi, dan tidak kalah penting menggunakan kalimat calls to action. Ini akan membantu minat pengunjung untuk melakukan klik pada iklan yang muncul di halaman teratas SERP.
Membuat Kampanye Iklan Search Engine Marketing
Dalam membuat kampanye iklan SEM memerlukan strategi yang tepat. Lakukan beberapa langkah di bawah ini untuk membuat kampanye yang efektif:
1. Riset Kata Kunci
Lakukan riset kunci untuk mendapatkan kata kunci yang paling relevan dan efektif pada hasil pencarian search engine. Anda harus menggunakan alat pencarian kata kunci terbaik, seperti Google Ads Keyword Planner, Semrush, Google Trends, Keyword Tool dan lainnya.
2. Menentukan Budget
Alangkah baiknya menentukan budget terlebih dahulu sebelum membuat iklan. Ini karena, model pembayaran iklan SEM dengan sistem PPC, sehingga Anda dapat memaksimalkan iklan sesuai dengan anggaran.
3. Ad Groups
Ad Groups atau Grup Iklan membantu Anda untuk menghemat anggaran karena dapat membuat berbagai iklan dalam sekali kampanye. Grup iklan cocok untuk target pasar yang serupa. Caranya dengan memasukan beberapa kata kunci pada satu iklan.
4. Desain dan Uji Landing Page
Iklan yang akan Anda kampanyekan harus mengarah ke halaman produk yang dituju. Pastikan kata kunci sudah sesuai, sehingga memberikan UX yang baik. Lakukan A/B testing untuk mengoptimalkan metrik pendapatan per halaman dan nilai pesanan rata-rata.
5. Membuat Iklan
Buat iklan menggunakan kata kunci yang sudah Anda tentukan sebelumnya. Alangkah baiknya kata kunci yang dipilih hasil riset dari keyword yang digunakan oleh kompetitor. Tujuannya agar iklan Anda bisa berada pada halaman teratas SERP.
Untuk promosi iklan SEM dapat membuat kampanye iklan Google Ads untuk menjangkau target pelanggan di Google Search. Atau membuat kampanye iklan dengan Bing Ads untuk mendapatkan trafik dari pengguna Bing.
6. Buat Tawaran
Metode SEM membuat Anda harus melakukan tawaran dengan memasukkannya pada search engine. Jika kata kunci yang Anda gunakan relevan maka iklan akan tayang paling atas SERP.
Lakukan monitoring, apakah iklan menghasilkan konversi yang tinggi. Jika kinerja iklan belum optimal, maka bisa memodifikasi iklan dengan optimasi kata kunci atau elemen lainnya. Misalnya pada optimasi landing page maka informasi di dalamnya sesuai dengan kebutuhan audiens.
Search engine marketing adalah salah satu strategi efektif dalam meningkatkan ranking di halaman SERP dan mendatangkan trafik tinggi. SEM bermanfaat untuk mendatangkan konversi dengan hasil yang lebih cepat. Oleh karena itu, sebaiknya Anda memahami bagaimana cara kerja dan cara membuat kampanye iklan SEM yang benar agar promosi bisnis bisa berjalan lebih optimal.
