Perkembangan digital marketing yang begitu pesat membuat ada banyak cara-cara baru untuk memperkenalkan brand kepada masyarakat. Salah satu contohnya adalah brand activation. Brand activation merupakan istilah keren yang merujuk pada kegiatan perkenalan produk atau merek baru melalui kegiatan interaktif
Brand activation merupakan salah satu bentuk promosi yang bertujuan untuk membangun kesadaran pelanggan dan juga mendorong peningkatan pelanggan. Informasi lengkap perihal brand activation bisa disimak dalam penjelasan berikut ini?:
Apa Itu Brand Activation?
Dikutip dari laman Pipeline Zoominfo dengan judul “The Beginner’s Guide to Brand Activation”, brand activation mengacu pada kampanye, acara, atau interaksi brand atau merek Anda untuk membangkitkan kesadaran dan juga membangun hubungan jangka panjang dengan audiens target Anda.
Cara promosi seperti ini bertujuan untuk menciptakan kesadaran mereka, meningkatkan loyalitas pelanggan dan membangun hubungan yang langgeng. Cara ini memungkinkan para pelanggan untuk berinteraksi secara langsung dengan perusahaan.
Jika biasanya pelanggan mengetahui suatu produk hanya melalui iklan, tetapi dengan adanya aktivasi brand, maka pelanggan bisa melihat, mencoba bahkan merasakan produk atau brand baru yang dirilis. Berinteraksi secara langsung dengan produk atau brand tentu saja akan lebih spesial daripada hanya melihatnya dari iklan saja.
Manfaat Brand Activation
Berikut beberapa manfaat yang didapatkan dari sebuah brand activation:
1. Mendapatkan Data Pelanggan
Manfaat yang pertama yaitu Anda akan mendapatkan data pelanggan. Pada saat mengadakan aktivasi brand, Anda bisa meminta data pelanggan yang datang mengikuti kegiatan tersebut. Tujuannya yaitu agar Anda bisa memahami karakteristik pelanggan dan akan menghubunginya di kemudian hari.
2. Memperkuat Posisi Merek
Seperti yang dijelaskan diatas bahwasanya aktivasi brand ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran mereka, meningkatkan loyalitas pelanggan dan membangun hubungan yang langgeng. Dengan bertambahnya ketiga unsur tersebut maka posisi merek atau brand yang Anda miliki di pasar otomatis akan lebih kuat. Dimana masyarakat semakin mengetahui tentang brand atau merek Anda dan bisa melakukan pembelian.
3. Mendapatkan Banyak Masukan
Salah satu hal menarik dari aktivasi brand adalah sering berinteraksi secara langsung antara merek dengan pelanggan. Maka dari itu, ketika berinteraksi tersebut Anda sebagai pemilik merek atau brand bisa meminta ataupun mendapatkan feedback dari pelanggan tentang produk atau layanan yang ditawarkan.
4. Menjangkau Pelanggan Baru
Kegiatan promosi ini memiliki banyak manfaat seperti meningkatkan engagement dan awareness dari pelanggan yang sudah ada. Selain itu, juga bisa menarik banyak pelanggan baru. Dengan kegiatan tersebut, mereka akan sadar dengan kehadiran dan juga keunggulan merek Anda dan memutuskan untuk menjadi pelanggan.
Hal seperti ini harus mendapatkan perhatian lebih karena menarik pelanggan baru itu cukup sulit. Maka dari itu, ketika mendapatkan pelanggan baru harus membuat atau memberikan kesan terbaik.
Contoh Brand Activation
Contoh brand activation adalah pameran. Ada beberapa jenis pameran yang bisa dilakukan. Dimana acara pameran yang sering dilakukan acara pameran UMKM. Dalam kegiatan pameran yang diikuti, Anda bisa membawa brand atau produk yang dimiliki untuk diperkenalkan kepada audiens yang datang.
Anda juga bisa berinteraksi dengan audiens dan memberikan kesempatan pada audiens untuk mencoba produk yang dimiliki. Dengan begitu, audiens menjadi lebih yakin dengan produk atau brand yang Anda miliki sehingga akan melakukan pembelian.
Selain pameran, masih ada contoh aktivasi brand lainnya adalah seperti talkshow, memberikan sampel gratis, social media engagement dan sebagainya.
Nah itulah informasi tentang brand activation. Dari penjelasan diatas diketahui jika brand activation memberikan banyak dampak positif bagi produk atau brand milik Anda. Selain produk atau merek menjadi banyak dikenal juga akan mendatangkan banyak penjualan. Dengan begitu, maka peluang mendapatkan keuntungan semakin besar.
